云南昌宁田园镇：电商直播成助农增收“新引擎”
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“家人们，欢迎来到昌宁田园善佳农特产品直播间！我家卖的是正宗的农家火腿，口味正宗、口感浓郁、现货秒发，感谢大家多多支持！”镜头前，“活力十足”的主播正热情洋溢地向“老铁们”介绍自家火腿，幽默风趣的语言吸引了不少粉丝前来互动。直播间外两名客服在电脑前不停回复顾客的咨询。下单、质检、打包发货——整个直播过程有条不紊。
昌宁县田园镇善佳农特产品体验店负责人商翠介绍，目前善佳农特产品拥有直播电商团队3人，每月直播15场，开通了抖音、快手等多平台，线上年销售额超20万。
近年来，电商直播发展如火如荼。在电子商务蓬勃发展的浪潮中，田园镇抢抓电商发展机遇，坚持党建引领，紧抓“电商直播”新风口，充分借助新媒体优势，通过政府引导+政策扶持+政企配合的高强度模式，田园镇电商不断发展壮大。直播带货作为“新农活”，主播纷纷变身“带货王”，当地火腿、中药材、蜂蜜、核桃、茶叶、鸡枞菌子等优质农副产品借助电商平台，“走”出省门，“飞”向全国，一些农村滞销的“土窝窝”变成了网络平台上的“香饽饽”，农户手中的“土铁锹”变成了“新农具”，电商助农开拓出全面推进乡村振兴的新途径，成为实实在在促进农民增收致富的强大引擎。
为在电子商务发展的浪潮中占有田园一席之地，昌宁县田园镇在保山市商务局带动指导下，试点先行、典型引路，在右文社区率先探索出“行业主管部门+服务商+党组织+农户”的工作模式，打造了昌宁县田园镇直播孵化基地。农户、合作社、农产品生产企业初步形成了相对健全的供应链体系，现已打造10个直播间。在直播基地全年24小时免费开放所有场所和设备供大家使用，并多次邀请省内外多个直播基地进行合作，以相互学习、相互借鉴、相互促成的方式成功将基地打造成一个电商人才集中交流学习的聚集地。
针对电商人才短缺的现状，市商务局先后6次到田园镇各社区、居民小组蹲点指导，组织当地农牧业从业者、电商企业负责人、有短视频营销基础的创业人员、返乡青年等300余人次爱好网络直播的有志人士举办“短视频和网红直播人才孵化”电商直播培训班，就抖音直播带货、直播基本技能、短视频制作利用等内容进行专题培训，着力培育本土电商直播网红。并通过引进有成熟带货经验的团队对田园镇乡村主播进行长期指导和服务，计划3年内完成孵化千人以上的专业电商销售人才，为销售本地农副产品打下坚实的人才基础。
“通过这些专业团队到我们右文社区开展现场课堂培训、点对点帮教、进村入户帮等行动，开展培训46天共计206个学时，累计965人接受培训。我们社区8名干部经过10天的实操训练，学会了抖音视频的拍摄、剪辑和直播。社区干部分成6个组对党支部书记、村民小组长和部分党员进行培训指导，村组干部实现短视频直播人人通。在学习培训后，为了鼓励大家直播热情，我们还开展了直播PK比赛，推介昌宁农特产品、旅游景观等，网友粉丝纷纷为直播点赞，发送好评，比赛结束评出名次，累计发放奖金奖品2万余元，颁发培训结业证书32本。通过社区和小组号召组织，开展为期15天的集中学习培训，有52户参与，其中上三甲村民小组参与率达97％。其中居民小组长李某在为期15天的培训中，共计发布视频17个，视频播放量超过15万次。通过2个月的示范培训，开展直播223场次，直播时长259.1小时，累计观众数7.9万人次，整个社区电商直播带货热情高涨。”田园镇右文社区党总支书记杞仲兴欣慰地说。
据昌宁县田园镇主要负责人介绍：“目前，田园镇联合各大电商企业正在积极探索适合本地发展的运营模式，成熟之后将以电商直播带货的形式带动更多的农副产品成为有力的上行，让电商直播带货成为销售本地农副产品的重要驱动之一，为促进电商融合发展助推乡村振兴奠定坚实基础。下一步，田园镇将通过‘党建+’赋能直播带货，推动基层党建、乡村振兴和直播带货深度融合、有机结合，全面探索‘电商兴农’新模式，不断提升‘党建引擎’新动力，持续激发‘服务群众’新热情。”（兰栩 赵晓杨 昌宁县田园镇供稿）
